Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Waar je vroeger met een simpel zoekwoordenonderzoek en wat keyword stuffing prima scoorde in Google, is dat nu niet meer voldoende.
Toch blijven veel marketeers vasthouden aan traditionele zoekwoordenonderzoeken met tools zoals de Google Keyword Planner of Ahrefs. Maar deze aanpak is achterhaald. Waarom? Omdat zoekmachines slimmer zijn geworden en gebruikersgedrag complexer is dan ooit.
Het probleem met traditionele zoekwoordenonderzoeken
Het grootste probleem met traditionele zoekwoordenonderzoeken is dat ze te veel focussen op exacte zoektermen en volumes, terwijl Google steeds beter begrijpt wat een gebruiker écht bedoelt. Dit leidt tot verschillende problemen:
- Concurrentie is moordend: De meest voor de hand liggende zoekwoorden zijn vaak al bezet door grote spelers met een enorm SEO-budget.
- Gebruikers zoeken anders: Mensen zoeken niet meer alleen met korte keywords, maar stellen steeds vaker vragen of gebruiken natuurlijke taal.
- Zoekintentie wordt genegeerd: Een hoog zoekvolume betekent niet automatisch dat een zoekwoord waardevol is voor jouw bedrijf.
- Rankings zijn minder voorspelbaar: Google past continu algoritmes aan, waardoor keyword-rankings steeds minder stabiel zijn.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Als traditionele zoekwoordenonderzoeken hun waarde verliezen, hoe kun je dan slimmer werken? De sleutel ligt in het begrijpen van de zoekintentie en context in plaats van blind te staren op zoekvolumes. Dit betekent dat je strategie verschuift van ‘zoekwoorden’ naar ‘onderwerpen en intenties’.
Hoe je slimmer werkt met SEO
Wil je beter gevonden worden zonder vast te lopen in de beperkingen van klassieke zoekwoordenonderzoeken? Hier zijn enkele strategieën die wél werken:
1. Focus op zoekintentie in plaats van zoekvolume
In plaats van alleen te kijken naar hoe vaak een zoekwoord wordt gebruikt, moet je begrijpen waarom iemand zoekt. Dit kan onderverdeeld worden in vier intenties:
- Informatief: De gebruiker zoekt een antwoord of uitleg (“Wat is een contentstrategie?”).
- Navigerend: De gebruiker zoekt een specifieke website of merk (“HubSpot blog”).
- Commercieel: De gebruiker vergelijkt opties voordat hij iets koopt (“Beste CRM-software 2025”).
- Transactioneel: De gebruiker is klaar om te kopen (“HubSpot abonnement kopen”).
Optimaliseer content op basis van deze intenties, in plaats van puur op zoekvolume.
2. Werk met contentclusters en pillar pages
Google waardeert diepgaande, goed gestructureerde content. In plaats van losse blogartikelen over verschillende zoekwoorden, werk je met een clusterstrategie:
- Pillar page: Een uitgebreid artikel over een hoofdonderwerp, bijvoorbeeld “De ultieme gids voor contentmarketing”.
- Clusterpagina’s: Specifieke subonderwerpen die hieraan gelinkt zijn, zoals “Hoe maak je een contentkalender?” of “SEO en content: hoe combineer je ze?”.
Dit helpt niet alleen je SEO, maar maakt je website ook gebruiksvriendelijker.
3. Gebruik een zoekresultaten-analyse voor diepere inzichten
In plaats van blindelings zoekwoordentools te gebruiken, analyseer je de zoekresultaten zelf. Typ je belangrijkste zoekwoord in Google en bekijk:
- Welke soorten content scoren? Blogs, video’s, productpagina’s?
- Welke vragen worden gesteld in de ‘Mensen vragen ook’-sectie?
- Welke verwante zoekopdrachten worden onderaan getoond?
Dit geeft direct inzicht in wat gebruikers echt willen weten.
4. Optimaliseer voor semantische zoekopdrachten
Google begrijpt steeds beter de context van woorden. In plaats van exact dezelfde zoekwoorden te herhalen, gebruik je variaties en synoniemen. Bijvoorbeeld:
- “Zoekmachineoptimalisatie” → “SEO verbeteren” → “Hoger in Google komen”
- “B2B-marketingstrategie” → “Hoe verkoop je aan bedrijven?”
Dit maakt je content natuurlijker en relevanter.
5. Focus op longtail-zoekopdrachten en conversatiegerichte content
Lange, specifieke zoekopdrachten hebben minder concurrentie en een hogere conversieratio. Denk aan:
- “Hoe schrijf ik een effectieve SEO-tekst?” in plaats van “SEO-tekst”.
- “Beste projectmanagementsoftware voor kleine teams” in plaats van “Projectmanagementsoftware”.
Door je content hierop af te stemmen, trek je relevanter verkeer aan.
Heb je hulp of advies nodig? Neem vrijblijvend contact op.
Vanwege mijn passie voor marketing en mijn interesse in de mogelijkheden van e-commerce, heb ik me gespecialiseerd in online marketing.
Regelmatig schrijf ik over conversie optimalisatie, social media, zoekmachine optimalisatie en andere onderwerpen binnen online marketing.
Wil je op de hoogte blijven van nieuwe artikelen? Meld je hier aan voor e-mailupdates!
Heb je een vraag, wil je sparren of kan ik je ergens mee helpen? Stuur me gerust een bericht!
Wil je liever op een later moment contact hebben? Laten we connecten op LinkedIn.